SEO記事制作の完全ガイド｜書き方の手順からAI活用、代行サービスの選び方まで徹底解説！

コンテンツマーケティングの一環としてSEO記事を制作するなかで、
「検索順位が上がらず、サイトへの流入がなかなか増えない」
「記事を量産しているが、問い合わせやリード獲得につながっていない」
といった課題に直面している担当者様は多いのではないでしょうか。

また、これからSEO記事を制作していきたいと考えているものの、「社内にノウハウがなく、何から始めればよいか分からない」という方もいらっしゃるかもしれません。

SEO記事制作は、単にキーワードを含めて文章を書くだけの作業ではありません。

本記事では、成果につながるSEO記事制作の基礎知識から、具体的な書き方の手順、そしてAI時代におけるコンテンツ制作の考え方や制作体制の作り方までを網羅的に解説します。

社内リソース不足やノウハウ不足にお悩みの方にとって、今後のコンテンツ戦略を決める羅針盤となれば幸いです。

SEO記事制作とは？役割と重要性、目指すべきゴール

SEO記事の制作（SEOライティング）とは、Googleなどの検索エンジンで上位表示を狙い、検索流入（オーガニックトラフィック）を最大化するための記事を作成する施策のことです。

しかし、順位を上げること自体は手段に過ぎません。本来の目的は、検索を通して訪れたユーザーに価値を提供し、貴社のファンや顧客になってもらうことにあります。

SEO記事と一般的な記事の違い

では、日記やエッセイ、一般的なコラム記事とSEO記事の違いについて整理してみましょう。

一般的な記事は、「書き手が伝えたいこと」が記事制作の起点であり、書き手の主観や感性が重視されるケースが主です。

一方のSEO記事は、「読み手（検索ユーザー）が知りたいこと」が記事制作の起点であり、読み手にとって有益な情報を提供することが大切です。

つまり、SEO記事と一般的な記事の最大の違いは、「誰の、どんな悩みを解決するか」が明確に定義されているか否かという点です。

ユーザーが検索窓にキーワードを打ち込むとき、そこには必ず「知りたい」「解決したい」という意図があります。SEO記事制作とは、その意図に対して適切でわかりやすい「回答」をWeb上に用意するプロセスと言えます。

なぜ質の高いSEO記事制作が求められるのか

SEOと並び、Webマーケティングにおけるリード（見込み顧客）の代表的な集客手法にWeb広告があります。

しかし近年、Web広告の入札単価高騰や、サードパーティCookieの廃止などにより、従来のWeb集客手法の費用対効果が悪化傾向にあります。また、Web広告による集客は即効性に優れるものの、出稿をやめた時点でその集客力は失われてしまいます。

一方のSEO記事は、成果が出るまでにある程度の期間が必要になるものの、一度制作した記事は「資産」として残り続けます。自社のビジネスにとって重要なキーワードで上位表示させることができれば、広告費をかけずに、良質なリードを継続的に集客し続けてくれるでしょう。

とは言え、ただSEO記事を大量に制作すればよいというものではありません。昨今のGoogleアルゴリズムは、独自性や信頼性を厳しく評価するようになっています。低品質な記事を量産しても評価されないばかりか、サイト全体の評価を下げるリスクすらあります。ユーザーにとって有益な情報を提供する「質の高い記事」を積み上げることこそが、中長期的にROI（投資対効果）の高いマーケティング施策となるのです。

目指すべきは「読まれて終わらない」記事

「PV（閲覧数）は増えたが、コンバージョン（CV）が増えない」というケースは、SEO記事制作における典型的な失敗例です。

検索結果の上位表示を達成し、サイトへのアクセスが集まることは重要ですが、それで終わってしまってはビジネスへの貢献度が高いとは言えません。読者の悩みを解決した上で、「もっと詳しく知りたい」「この会社に相談してみたい」と思わせるような、自然な導線設計が必要です。

「集客」から「接客」、そして「リード獲得」までを一貫したストーリーとして設計できるかが、SEO記事制作を含む、コンテンツマーケティングの重要なポイントと言えます。

成果につながるSEO記事の書き方・制作フロー【7ステップで解説】

ここからは、実際に検索上位を獲得し、成果を生み出すためのSEO記事制作フローを7つのステップで解説します。

STEP1：対策するキーワードの選定

SEO記事を制作するにあたり、まずは「どのキーワードで上位表示を狙うか」を決める必要があります。

たとえば、検索ボリュームが大きい「ビッグワード（例：SEO）」は多くの流入が見込めますが、競合が強く上位表示の難易度は高いです。

一方、複数の語句を組み合わせた「ロングテールキーワード（例：SEO 記事制作 料金 相場）」は、検索数は少ないものの、ユーザーの悩みが具体化されており、コンバージョンに近い傾向があります。

どちらもSEOに取り組む上で重要なキーワードではありますが、ビッグワードに比べると上位表示の難易度が易しい傾向で、なおかつコンバージョンにもつながりやすいロングテールワードから対策するのも一策です。

STEP2：検索意図（インサイト）の分類

キーワードが決まったら、ユーザーがそのキーワードで検索を行う理由、つまり「検索意図（インテント）」を大まかに分類してみましょう。

検索意図の分類方法にはいくつかのパターンがありますが、代表的な分類としては以下が挙げられます。

上記以外にも、「Knowクエリ（知りたい）」「Goクエリ（行きたい）」「Doクエリ（やりたい）」「Buyクエリ（買いたい）」といった分類方法もあります。

ここでは、「インフォメーショナルクエリ（情報型クエリ）」「ナビゲーショナルクエリ（案内型クエリ）」「トランザクショナルクエリ（取引型クエリ）」の3つの分類について、その概要と具体的なキーワード例をご紹介します。

インフォメーショナルクエリ（情報型クエリ）

インフォメーショナルクエリ（情報型クエリ）とは、「○○に関する知識を得たい」「○○の課題を解消したい」といった、情報収集を目的としたキーワードの分類です。「Knowクエリ（知りたい）」とも呼ばれます。

たとえば、「SEO とは」や「記事制作 やり方」といったキーワードは、インフォメーショナルクエリに該当します。

ナビゲーショナルクエリ（案内型クエリ）

ナビゲーショナルクエリ（案内型クエリ）とは、「○○に行きたい／○○のページにアクセスしたい」といった意図で用いられるキーワード分類です。「○○に行きたい」という意図のキーワードを「ビジットインパーソンクエリ」や「Goクエリ」、「○○のページにアクセスしたい」という意図のキーワードを「Doクエリ」と呼ぶ場合もあります。

ここで言う「○○」とは、店舗や地名といった実在の目的地に限らず、「Amazon」や「株式会社エートゥジェイ」など、会社名やブランド名、サービス名なども該当します。

トランザクショナルクエリ（取引型クエリ）

トランザクショナルクエリ（取引型クエリ）とは、商品の購入やサービスの申し込み、比較検討といった、具体的な行動に直結するキーワードの分類です。

たとえば、「記事制作代行 おすすめ」「CMS 比較」など、「何かをしたい」という意思が明確である点が特徴です。

STEP3：検索意図の深掘り・競合分析

選定したキーワードの検索意図を大まかに把握したら、その意図についてさらに深掘りを行います。

そこで役立つのが、上位表示されている競合ページの分析です。検索結果の上位に表示されているページは、「そのキーワードに対する有益な回答である」と検索エンジンが評価していると考えられます。つまり、上位表示されているページを分析することで、ユーザーの検索意図を満たすために必要な情報が見えてくる可能性が高いと言えます。

また、検索結果画面の中部や下部に表示される「関連する質問」や「他の人はこちらも検索」を参考にするのも一策です。これらの仕組みで表示されるキーワードには、ユーザーの潜在的なニーズが隠れている可能性があります。

STEP4：ペルソナ（想定読者）の明確化

ユーザーの検索意図を整理できたら、作成するSEO記事のペルソナ（想定読者）を設定します。

年齢・性別・職業といった基本的な情報だけでなく、そのキーワードでの検索に至った背景や、現在抱えている課題感、記事を読んだ後の心境の変化などを、詳細かつ具体的に定義しましょう。

ペルソナが明確になることで、この後のステップである構成案の作成やライティングの際、「ペルソナが求めている情報を提供できているか」「ペルソナにとってわかりやすい表現になっているか」といった判断をするための指針になります。

STEP5：ユーザーニーズを満たす構成案の作成

ここまでに整理した情報を基に、SEO記事の構成案を作成しましょう。

この構成案は、SEO記事の品質や公開後の成果を左右する「設計図」のような役割を果たします。

構成案には、少なくとも以下の要素を含めるようにしましょう。

重要なポイントは、分析した検索意図に対する回答や上位表示ページに含まれる情報を網羅するだけでなく、自社独自の知見やデータ、見解といった一次情報を盛り込むことです。

この一次情報こそが、競合ページとの差別化を図るうえで最大のポイントであり、検索エンジンからの評価につながる要因だと言えます。

ペルソナの目線に立ち、「求めている情報が含まれているか」「次のアクションにつながる気付きはあるか」「信頼に足る根拠や説得力はあるか」といった点を意識しながら構成を練りましょう。

STEP6：「伝わりやすさ・読みやすさ」を意識したライティング

構成案が固まったら、いよいよ執筆（ライティング）を行います。

Webライティングでは、PREP法（Point：結論 → Reason：理由 → Example：具体例 → Point：結論）を意識し、結論ファーストで文章を書くことが鉄則です。冗長な表現は避け、ペルソナ（想定読者）に伝わりやすい文章を心がけましょう。

また、適度な改行や箇条書きの活用、イメージ画像や図解の挿入など、読みやすさへの配慮や、理解を助ける工夫も重要です。

さらに、Googleが重視する評価基準「E-E-A-T」を意識しましょう。

具体的には、執筆者のプロフィールを明記する、公的なデータを引用する、自社の事例に基づく情報や写真の掲載などの方法でE-E-A-Tを高めることができます。

以下の記事では、読者に読まれる記事の書き方を、初心者の方に向けてわかりやすく解説しています。

STEP7：推敲・校正と公開後のリライト

ライティングを終えた原稿は、誤字脱字のチェックはもちろん、「コピペチェックツール」を使用して独自性を確認します。他サイトとの類似率が高いと、コピーコンテンツと見なされ、ペナルティを受けるリスクがあります。

CMSなどで公開を行う際は、タイトル（title）やディスクリプション（description）などのメタ情報を忘れずに登録しましょう。記事を公開した後は、Google Search Console（Google サーチコンソール）でインデックスリクエストを行うことで、検索エンジンに速やかなインデックスを促すことができます。

また、記事は「公開して終わり」ではありません。公開後は、Google Search ConsoleやGoogle Analytics（Google アナリティクス）などのデータを分析し、必要に応じて改善を行います。

たとえば、「表示回数は多いがクリック率が低い記事」はタイトルやディスクリプションを修正したり、「離脱率が高い／滞在時間が短い記事」はリード文や構成を見直したりといった具合にリライト（修正）を繰り返すことで、作成した記事の品質とパフォーマンスを高めていくことができます。

以下の記事では、SEO記事のパフォーマンスを高めるリライトの方法や事例について紹介しているので、あわせてお読みください。

また、以下の記事ではGoogleアナリティクスとサーチコンソールの違いや使い分けについて解説しています。詳しく知りたい方はあわせてご確認ください。

SEO記事制作におけるAI活用の現在地と注意点

生成AIの登場により、SEO記事の制作も大きく変化しています。

「AIで記事を書けばコストを抑えてSEO記事を大量生産できるのでは？」と考える方もいらっしゃるかもしれません。

しかし現状では、SEO記事制作を生成AIに「丸投げ」することは推奨されません。その理由について見ていきましょう。

SEO記事制作における生成AIの活用例

AIは、膨大なデータを処理し、パターン化された作業を行うことを得意としています。SEO記事制作においては、以下のような工程で強力なアシスタントとなります。

これらを活用することで、制作時間を大幅に短縮し、業務効率化を図ることが可能です。

また、近年の生成AIの進化は著しく、以前と比べると非常に高いクオリティで構成から原稿作成までを行えるようになりつつあります。しかし、後述するリスクを考慮すると、SEO記事制作を生成AIに「丸投げ」することはおすすめできないのが現状です。

AIに任せきりにするリスクとGoogleの見解

生成AIを活用することで圧倒的なスピードで記事を制作することが可能な一方、生成した記事をそのまま公開することには以下のようなリスクがあります。

不正確な情報を含むAI生成コンテンツや、他サイトのコピーコンテンツと見なされかねないAI生成コンテンツは、当然ながらSEO評価を得られません。また、独自性のある情報を含まず、他ページと差別化できていないAI生成コンテンツも、検索エンジンから高い評価を得ることは困難だと言えるでしょう。

なお、Googleは「AIが生成したコンテンツであるかどうか」に注目するのではなく、あくまで「ユーザーにとって有用かどうか」を評価基準としています。しかし、上記のようなリスクを踏まえると、AIにSEO記事制作のすべてを丸投げするのは得策とは言えないでしょう。

「AI×人間」のハイブリッド体制が理想

現状では、生成AIにSEO記事の制作を丸投げするのは現実的とは言えないとお伝えしました。しかし、生成AIがSEO記事制作の強力なパートナーとなるのは、まぎれもない事実です。

そこでおすすめしたいのが、「AI×人間」というハイブリッド型の記事制作体制です。

先述した通り、生成AIは独自性の欠如や情報の正確性と言った面で不安が残る一方、圧倒的な制作スピードをはじめとした強みが存在します。そこに、人の手でしか生み出せない付加価値と信頼性の担保が加わることで、オリジナリティのある高品質な記事をスピーディーに作成することができます。

AIを「効率化ツール」として賢く使いこなしつつ、最終的な品質責任と付加価値の提供は人間が担う。この「AI × 人間」のハイブリッド体制こそが、これからのSEO記事制作のスタンダードとなるでしょう。

自社内製（インハウス）か記事制作代行（アウトソーシング）か？

SEO記事制作に取り組む際、社内リソースで完結させるか（内製）、あるいは専門の代行会社に依頼するか（外注）は大きな経営判断です。それぞれのメリット・デメリットを整理しました。

記事制作を内製化（インハウス化）するメリット・デメリット

SEO記事の制作を内製化（インハウス化）するメリットとしては、以下を挙げることができます。

一方、SEO記事を社内で制作するのには、デメリットも存在します。

SEO記事制作の内製化は中長期的な視点で見ると理想的ですが、専任担当者を置けない場合や、SEOの経験・ノウハウがない場合、リソース不足で制作が滞ってしまったり、時間と労力だけが浪費して成果につながらなかったりといった事態に陥りやすいと言えます。

記事制作の代行サービスを利用（アウトソーシング）するメリット・デメリット

SEO記事制作を外部の代行会社に依頼（アウトソーシング）する場合、以下のようなメリットが期待できます。

反対に、SEO記事制作をアウトソーシングする場合、以下のようなデメリットが考えられます。

スピード感を持って成果を出したい場合や、社内に十分なリソースや経験・ノウハウがない場合は、代行会社の活用が合理的です。

代行サービスを利用しつつ社内にノウハウを蓄積し、段階的に内製化へと移行していくのも賢い選択だと言えるでしょう。

失敗しないSEO記事制作代行会社の選び方

代行会社は数多く存在し、「1文字○円」という格安ライティングから、戦略設計を含むコンサルティング型のサービスまでさまざまです。

SEO記事の制作代行サービスを選定する際のポイントは、単価の安さだけで選ばないことです。

安価な代行会社に依頼して質の低い記事を量産し、後からすべてリライトすることになれば、結果的にコストも時間も倍増してしまいます。最初から「成果」を見据えたパートナーを選ぶことが重要です。

成果にコミットするエートゥジェイのSEO記事制作・支援事例

ここまで解説した通り、SEO記事制作には専門的なノウハウと多くのリソースが必要です。

そのため、「内製で始めてみたが、質の維持が難しい」「AIを使ってみたが、独自性が出せない」といった壁にぶつかることも少なくありません。

ここでは、そんな課題を解決し、成果につながるSEO記事を制作したいと考えている方に向け、株式会社エートゥジェイの記事制作（コンテンツ制作）支援をご紹介します。

上位表示の実績多数！成果にコミットするSEO記事制作

株式会社エートゥジェイは、業種業界を問わず100社以上の企業にコンテンツ支援を行ってきた実績があります。

なかでもSEO記事の制作を得意としており、BtoC系・BtoB系のビッグワードで1位表示された記事の制作実績も多数。1記事で自然検索経由の月間セッション数が7万超を記録した事例もございます。

また、エートゥジェイのコンテンツ支援の特徴として、深いサービス理解と成果へのコミット力も挙げることができます。

「リード獲得という本来の目的から逸脱したキーワード選定」や「ただSEO記事の原稿を納品して終わり」といった場当たり的なサービスではなく、貴社のサービスや業界の特徴を深く理解し、ビジネスの成長に寄与する本質的なSEO記事制作を提供します。

将来的な内製化も！状況・目的に応じた柔軟な支援が可能

エートゥジェイは、SEO記事の制作を含む、コンテンツマーケティングにおける一連のプロセスを支援可能です。

戦略設計からキーワード選定、構成案の作成、ライティング、CMSでの入稿・公開作業、公開後の分析およびリライトまで、一気通貫で対応。

もちろん、貴社の社内体制に応じた柔軟な支援も可能です。たとえば、貴社で選定したキーワードを基に構成案作成および記事制作を実施したり、弊社でキーワード選定・構成案作成を実施し、ライティングは貴社で行ったりといった形での支援にも対応します。

そのため、社内にSEOに関するノウハウやリソースがない場合も、将来的な内製化を見据えている場合も、貴社の状況や目的に応じた伴走型のサポートが可能です。

AI×専門家のハイブリッド体制を構築

エートゥジェイは、SEO記事の制作プロセスにおいて生成AIを活用する「AI×専門家」のハイブリッド体制を採用しています。

長年に渡るSEO記事の制作支援で培ったノウハウはもちろん、経験豊富な編集者やライター、SEO分析のプロフェッショナルチーム、さまざまなジャンルの専門家ネットワークという弊社の強みに加え、最新鋭の生成AIのテクノロジーを組み合わせることで、信頼性と独自性がある高品質なコンテンツを、スピーディーかつリーズナブルに制作可能です。

※AI活用にあたっては、入力データの学習利用防止（セキュリティ対策）や、人の目による厳格なファクトチェック体制を徹底しております。また、ご要望に応じて「AIを使用しない完全手動ライティング」での制作も可能です。

SEO記事制作のよくある質問（FAQ）

ここでは、SEO記事制作に関するよくある質問とその回答について、あらためて整理していきましょう。

Q1. SEO記事と一般的な記事（コラム等）の違いは何ですか？

A1. 最大の違いは記事制作の「起点」です。

一般的な記事は書き手の「伝えたいこと」や主観が重視されますが、SEO記事は検索ユーザーの「知りたいこと（検索意図）」が起点となります。誰のどんな悩みを解決するかが明確に定義されており、その悩みに対する有益な回答を提供することが最重要視されます。

Q2. SEO記事制作の具体的な手順を教えてください。

A2. 成果を出すためのフローは以下の7ステップです。

（1）対策キーワード選定⇒（2）検索意図の分類⇒（3）検索意図の深掘り・競合分析⇒（4）ペルソナ（想定読者）の明確化⇒（5）ユーザーニーズを満たす構成案作成⇒（6）「伝わりやすさ・読みやすさ」を意識したライティング⇒（7）推敲・校正と公開後のリライト（改善）という手順で進めます。

Q3. 記事制作を生成AIにすべて任せても問題ありませんか？

A3. 推奨されません。

AIは情報の正確性（ハルシネーション）や独自性の欠如、著作権侵害のリスクがあるためです。AIは構成案のたたき台作成や校正などの効率化に活用し、最終的な品質責任や、独自の付加価値（一次情報や体験談など）の提供は人間が行う「AI×人間」のハイブリッド体制が理想的です。

Q4. 記事制作は内製と外注、どちらがおすすめですか？

A4. 社内リソースやノウハウの状況によります。

内製はノウハウ蓄積やコスト削減に有利ですが、リソース不足で頓挫しやすいです。外注（代行）はコストがかかりますが、プロによる高品質な記事作成やスピード感が期待できます。ノウハウがない場合は代行サービスを活用しつつ、段階的に内製化を目指すのも一つの方法です。

Q5. 記事の品質を高めるために意識すべき点はありますか？

A5. 結論から書くPREP法や読みやすいレイアウトに加え、Googleの評価基準「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」を意識することが重要です。単なる情報の網羅だけでなく、自社の実体験や一次データなどの独自情報を盛り込むことで、競合と差別化された質の高い記事になります。

まとめ

今回は、SEO記事制作の基本から実践的な書き方・制作フロー、AI時代におけるSEO記事制作の考え方、そして自社内製（インハウス）と記事制作代行の比較などについて解説しました。

あわせてお読みください