サイトマップとは？サイトマップの目的から導入方法について

サイトマップとは？

サイトマップはウェブ業界では2つの物を指します。
一つはHTMLサイトマップ、もう一つはXMLサイトマップです。HTMLサイトマップはユーザーに対して提供される物、XMLサイトマップは検索エンジンに対して提供される物という違いがあります。

※すべての検索エンジンについて言えることですが、この記事ではGoogleを中心としてお話しします。

１．HTMLサイトマップとは？

HTMLサイトマップはユーザーに対してウェブサイト内にどんなコンテンツがあるかを示したページです。
 
参考：慶應義塾大学ホームページ

2010年頃はSEOにプラスの要素として働いていましたが、2015年にGoogle社員のジョン・ミューラー氏がSEOの評価要素としては必要が無いという旨の発言を行っています。
そのため現在はユーザーの回遊性を高める、目的のページを見つけやすくすることを目的に作成することになります。

上記の慶應義塾大学のサイトのように、サイト内にどんなコンテンツがあるか想像しにくいようなサイトはHTMLサイトマップを用意することが大切になります。

一方ECサイトでは下記の3点からHTMLサイトマップを用意する必要性は薄いです。

・サイトのカテゴリ構造をしっかり設計していればユーザーは商品を探し出せること
・サイトマップを経由して探すよりもサイト内検索を使って調べるほうがユーザーにとってはお手軽であること
・商品特集ページ等の入れ替わりが短期間で発生しやすいためHTMLサイトマップの更新がサイト運営者にとって負担になりやすいこと

HTMLサイトマップを実装するときは、運用の手間とUXの向上を天秤にかけて本当にサイトにとって必要な要素かを考える必要があります。

２．XMLサイトマップとは？

XMLサイトマップはGoogleに対してサイトが持っているページを伝えるための機能です。
Googleはクローラーというbotを使って日々世界中のウェブサイトの情報を収集しています。そのクローラーに対して、自社のサイトに含まれるページはどれか、どのページが重要かを伝えるために必要なのがXMLサイトマップになります。

XMLサイトマップはHTMLサイトマップ同様に、それがあることでSEOの評価が向上することはありません。ただしXMLサイトマップがあると、サイト内に新しいページを用意した時などにいち早くGoogleに気が付いてもらえるようになります。検索結果画面に表示されるにはGoogleに早く気づいてもらうことが重要となるため、ページ数の多い大規模サイトを運営している場合には非常に重要な機能になります。

XMLサイトマップは通常、サイトの保有するページについて記述しますが、以下の3種類の拡張機能を使うことでより詳細な情報をGoogleに伝えることができます。

・サイトで使われている画像のテーマやタイプ、ライセンスなどを伝える画像サイトマップ
・サイトで使われている動画の再生時間や    カテゴリ、年齢制限のレーティング等を伝える動画サイトマップ
・ニュースサイトマップ（通常のサイトでは使うことはほぼ無いです）

XMLサイトマップを入れることで、重要なページを重点的にクローラーに訪問させることができるようになります。
例えば短いスパンで内容を更新するような記事ページがある場合、XMLサイトマップでクロール優先度の高いページと指定してあげることで、ページの更新を行ってもすぐにクローラーが気づいてページの評価を更新してもらえるようになります。またページの更新日時を併せて伝えることも可能で、より早くGoogleにページの変化を伝えることができます。

また、XMLサイトマップ内に含めたURLは正規URLとして認識されやすくなるという効果もあります。例えば商品一覧ページで並び順ごとにパラメータが付与され別ページが生成される場合、Googleはどの並び順だとしても取り扱っている商品は同じであることから重複ページとしてみなします。この時サイトマップで特定の並び順のページを記載しておくことでそのページが正規ページとして検索結果画面に表示されやすくなります。